Hva er copywriting? Den enkle definisjonen er dette:
Copywriting er dyktighet – og arbeidsfelt – der folk skrive kampanjer og annet markedsføringsmateriell for produkter, tjenester, innsamlingsaksjoner osv
Det er håndverket å skrive overbevisende meldinger som får folk til å ta affære (kjøpe noe, spørre om en tjeneste, laste ned en gratis eBok, gi til en sak, etc.).
Når det gjelder markedsføring og annonsering virksomheten din, er copywriting den viktigste ferdigheten du bør lære master; om du gjør det selv eller outsource det til en profesjonell tekstforfatter.
Du vet at TV-reklamen du nettopp har sett før Dagsrevyen? En tekstforfatter skrev manuset til det kommersielle.
Hva med brosjyrer du plukket opp på den lokale hjem og hage showet? Ja, tekstforfattere skrev de også.
Og innholdet på den websiden du nettopp besøkt? Jepp. En eller flere tekstforfattere skrev sannsynlig innholdet på hver enkelt side på dette området.
Dette er eksempler på kringkasting, print og online copywriting, og å være tydelig – copywriting er ikke om juridiske varemerker. Beskytte ens oppfinnelser eller kreative arbeider er en opphavsrett, en helt annet tema.
Table of Contents
- 1 Nå, her er det overraskende svaret til “Hva er Copywriting?”
- 2 Så her er et annet viktig spørsmål: Hva er gode copywriting?
- 3 God Copywriting er skrevet til en bestemt målgruppe
- 4 God Copywriting Tilbyr en unik fordel eller løfte til at publikum
- 5 God Copywriting gir sterk bevis på at produktet er en vinner
- 6 God Copywriting Styrer publikum til en tiltalende eller fordelaktig “Call to Action:”
- 7 Ideelt sett er gode Copywriting Testet og Tweaked over tid for å forbedre resultatene
- 8 Få mer informasjon om Copywriting som fungerer
Nå, her er det overraskende svaret til “Hva er Copywriting?”
Copywriting er en ferdighet som trengs overalt i dag.
Det er brukt i tusener på tusener av materialer og meldinger sendt ut for å nå bestemte målgrupper, døgnet rundt, hver dag. Dette betyr at det er en pågående pool av markedsføring tekstforfatter jobber for personer som kan skrive for en rekke prosjekter.
Tradisjonelt før dagene av Internett, ble copywriting nødvendig for omtrent et dusin forskjellige typer av markedsføringsmateriell, inkludert direktereklame pakker, postkort, avis og magasin annonser, TV og radio reklamer, brosjyrer, plakater, kuponger, selge plater (for salg reps å bære), og til og med kornblanding boksene.
I dag har verden av copywriting eksploderte på nettet som en kritisk komponent i 75 til 100 eller enda mer ulike typer markedsføring verktøy og taktikk, for eksempel nettsteder, e-kopi, elektroniske artikler, sosiale medier innlegg, blogger, nettannonser, videoer, webinar presentasjoner og så videre.
Tenk på det. En markedsføringskampanje for bare ett enkelt produkt kan kreve alle disse typer copywriting og mange flere, avhengig av type produkt:
- Produktsalg side på nettet (tror LL Bean eller Amazon produktbeskrivelser)
- Produktets emballasje / etikett (ja, noen skrev ordene på den boksen)
- Produkt annonser i Google, Facebook-annonser og andre populære online arenaer
- Produkt annonser i trykte magasiner
- Brosjyrer som deles ut på en messe
- Product demo video (er)
- En hvit papir eller spesialrapport om et problem med produktet løser
- E-post fremme produktet
- Case-studier som forklarer hvordan kunder dra nytte av produktet
- ark produktspesifikasjon og hvordan brukervennlige nettsider
- Artikler og blogginnlegg om produktet
- Attester og kundehistorier
- Salg brev for direktereklame og / eller online web-sider
Jeg kunne gå av og på, men du skjønner poenget. Hvert selskap som lager produkter, selger tjenester eller hever penger trenger god copywriting å konkurrere om kunder og dollar.
For de fleste bedrifter som gjør sin egen markedsføring, de bare rett og slett ta sin beste gjetning på å sette ord på noen av de ovennevnte former for media. I mange tilfeller er de rett og slett bare låne fra andre annonser de ser; som ble gjort av mennesker gjør det samme. Det kan ikke overvurderes at ordene du bruker kan ha en stor forskjell mellom spektakulær suksess og elendig svikt; og at det er et helt fagområde viet til mestring av copywriting.
Så her er et annet viktig spørsmål: Hva er gode copywriting?
Aha! Det er en stor forskjell mellom så som så copywriting og effektive copywriting. Effektive copywriting er skriving som fungerer veldig bra i å drive tiltak og økt kjøp.
La oss se på fem av komponentene i god copywriting, ved hjelp av en katt produkt for å illustrere vårt poeng.
God Copywriting er skrevet til en bestemt målgruppe
Hvis du er fremme et produkt som gir ferskvann til katter døgnet rundt, må copywriting snakke med katteeiere. I en en-til-en “samtale”, vil du ønsker å forklare hvordan produktet løser katteeier ønske om å gi frisk, sunt vann.
En av de beste måtene å forbedre markedsføringsmateriell er å slutte å prøve å høres “super profesjonell” og skrive i tredje person. Første person å skrive i en conversational tone fungerer veldig bra.
God Copywriting Tilbyr en unik fordel eller løfte til at publikum
Katteeiere har tusenvis av produkt alternativer å vurdere, så copywriting må skille denne katten-vann produktet fra eventuelle andre tilgjengelige. Hva gjør dette til den beste løsningen (den enkleste, tryggeste, sunneste, etc.)?
Mange refererer til dette som din USP eller unike selge proposisjoner. Hva gjør deg forskjellig fra alle andre me-too produkt eller en tjeneste der ute?
God Copywriting gir sterk bevis på at produktet er en vinner
Å sørge for at katteeiere ikke nøl med eller bekymre deg for at produktet ikke kommer til å leve opp til sine løfter, er det best å gi spesifikke bevis på at produktet fungerer som kunde attester, testresultater i forhold til andre katte vann produkter, kanskje en markedsføring video om hvor enkelt det er å bruke, etc.
Hvis du er til å bruke attester i markedsføring, deretter begynne å gjøre det med en gang!
God Copywriting Styrer publikum til en tiltalende eller fordelaktig “Call to Action:”
Hvis du prøver å få katteeiere til å se en demonstrasjon av denne geniale vanndispense oppfinnelse, vil copywriting må helt klart veilede dem med en oppfordring til handling, som kan være: Klikk på videoen for å se hvor enkelt det er. I tillegg bør copywriting tilby noe spesielt som gjør at katteeier ønsker å handle nå: “Save $ 25 hvis du bestiller fra XX / XX dato”
Fortelle folk hva de trenger å gjøre, og hvorfor de bør gjøre det akkurat nå er to ting hver markedsføring brikke du oppretter bør omfatte.
Ideelt sett er gode Copywriting Testet og Tweaked over tid for å forbedre resultatene
Et par enkle kopi endringer kan øke responsen med 10%, 20% … selv 150%, så det lønner seg å teste ulike meldinger og tilbud.
Hvis du ikke sporer alt du gjør og hvordan vil du vite hva som fungerer og hva som ikke er? I tillegg bør du være konstant testing for å se om du kan forbedre de resultatene du allerede får.
Få mer informasjon om Copywriting som fungerer
Du kan bla gjennom hundrevis av gratis copywriting artikler på Awai hjemmeside, som inkluderer eksperttips fra noen av de beste tekstforfattere i bransjen. Dette er også en stor ressurs hvis du ønsker å finne ut hvordan du kan bli en tekstforfatter – en av de raskest voksende karriereveier i dag for forfattere som er interessert i å gjøre en god levende gjør freelance arbeid hjemmefra eller som en full tid tekstforfatter for et selskap.
Ahmad Faishal is now a full-time writer and former Analyst of BPD DIY Bank. He’s Risk Management Certified. Specializing in writing about financial literacy, Faishal acknowledges the need for a world filled with education and understanding of various financial areas including topics related to managing personal finance, money and investing and considers investoguru as the best place for his knowledge and experience to come together.